Bien gérer la localisation est essentiel pour optimiser vos campagnes Google Ads et éviter de gaspiller votre budget publicitaire. Google Ads propose plusieurs options de ciblage géographique, mais une fonction clé souvent négligée est l’exclusion de certains pays. Cet article explique pourquoi exclure des pays, comment le faire et comment utiliser cette stratégie pour améliorer vos campagnes.
Comprendre le ciblage géographique dans Google Ads
Par défaut, Google Ads cible les “personnes dans ou intéressées par” une zone donnée. Cela signifie que vos annonces peuvent être vues par des personnes situées dans votre zone cible, mais aussi par des utilisateurs qui font des recherches sur cette région, même s’ils se trouvent dans un autre pays.
Par exemple, si vous ciblez Seattle (États-Unis), vos annonces seront vues par les habitants de Seattle, mais aussi par une personne à Pittsburgh qui cherche des informations sur Seattle ou encore par un internaute en Russie ou en Inde. Si votre entreprise ne peut pas vendre à l’étranger, ces affichages ne sont pas utiles.
Pour affiner le ciblage, Google Ads propose l’option “Personnes qui sont dans ou qui se rendent régulièrement” dans la zone ciblée. Cela réduit le nombre d’affichages inutiles, mais ne bloque pas totalement les utilisateurs étrangers. C’est pourquoi il est important d’exclure certains pays.
Pourquoi exclure certains pays dans Google Ads ?
Exclure des pays non pertinents présente plusieurs avantages :
- Réduction des coûts : Si vous bloquez les zones où vous ne vendez pas, vous ne gaspillez pas votre budget sur des clics inutiles. Par exemple, si vous offrez un service à Montréal, une personne en Russie ne sera jamais un client potentiel. En excluant la Russie, vous évitez que Google diffuse vos annonces à cet utilisateur.
- Meilleur ciblage : En limitant vos annonces aux pays où vous vendez réellement, vous attirez des clients qui ont plus de chances d’acheter votre produit ou service.
- Optimisation du budget : Moins de dépenses sur des clics non pertinents signifie plus d’argent pour atteindre des clients réels et augmenter vos conversions.
- Éviter les clics inutiles : Sans exclusion, un utilisateur d’un pays non ciblé pourrait voir et cliquer sur votre annonce, ce qui fausserait vos statistiques et gaspillerait votre budget publicitaire.
Comment exclure des pays dans Google Ads ?
L’exclusion de pays est facile à mettre en place :
- Allez dans les paramètres de votre campagne Google Ads.
- Ouvrez les options de ciblage géographique et cliquez sur “Rechercher” puis “Exclusions de lieux”.
- Ajoutez les pays à exclure : Copiez-collez la liste des pays à exclure dans le champ prévu.
- Attention à la limite : Google Ads permet d’exclure jusqu’à 120 pays par campagne. Si vous devez exclure plus de pays, vous devrez répartir les exclusions entre plusieurs campagnes.
Bonnes pratiques pour les exclusions de pays
Liste complète des pays pour exclusion Google Ads
Pour utiliser cette liste, vous n'avez qu'à copier toutes les entrées de celles-ci dans Googel Ads, en faisant attention d'éliminer le pays que vous souhaitez cibler.
Voici la liste :
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