La mise à jour principale de mars 2025 n’a pas simplement bousculé les classements.

Elle a renforcé un message que Google répète depuis déjà deux ans : « Nous voulons du contenu ancré dans le réel, pas seulement dans le web. »

Et pour les professionnels SEO — particulièrement les créateurs de contenu et les spécialistes du link building— ce n’est pas une simple invitation à ajuster les tactiques. C’est une occasion de repenser ce qu’on construit réellement.

En tant que propriétaire d’une agence SEO, je partage ici mon analyse des évolutions à venir dans notre industrie, à partir des signaux observés lors des récentes mises à jour majeures de Google — notamment celle de mars 2025, qui semble confirmer une tendance de fond.

E-A-T incorpore un nouveau « E » pour « l'expérience » selon Google
En 2022, Google intègre l’expérience vécue à ses critères de qualité, transformant E-A-T en E-E-A-T.

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Ce qui change — et ce qu’on commence à comprendre

Avant tout, distinguons les changements observés par les professionnels de ce que Google a officiellement confirmé.

Google affirme avoir réduit de 40 % la visibilité du contenu de faible qualité, et amélioré ses systèmes pour mettre en avant du contenu utile et fiable.

Mais sur le terrain, les SEO constatent des choses plus nuancées.

Fluctuations de trafic dans la Search Console
De nombreux propriétaires de sites ressentent aujourd’hui les effets de pratiques SEO discutables mises en place par le passé.

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1. S’appuyer sur le DR pour juger une opportunité de backlinking devient trompeur

Volatilité des liens

Constats dans l’industrie Hypothèses sur les intentions de Google Mes suggestions SEO
Certains sites perdent du terrain malgré un profil de liens bien fourni, notamment lorsqu’ils s’appuient sur des backlinks issus de sites généralistes à fort Domain Rating (DR).
  • Corrélation possiblement surestimée entre un DR élevé et la valeur réelle apportée à l’utilisateur.
  • Multiplication de plateformes de guest posting peu pertinentes.
  • Sur-optimisation fréquente des textes d’ancrage dans les liens entrants.
  • Favoriser les liens provenant de sources pertinentes et spécialisées.
  • Limiter la dépendance aux plateformes de publication de masse.
  • Auditer les ancres trop optimisées et diversifier leur formulation.
  • Viser des liens éditoriaux réellement intégrés au contexte du contenu.

2. Google continue sa chasse au contenu générique

Contenu généré par IA sans valeur ajoutée

Constats dans l’industrie Hypothèses sur les intentions de Google Mes suggestions SEO
De nombreux sites ont massivement publié du contenu généré automatiquement — parfois bien rédigé en surface, mais sans perspective, données concrètes ni expérience vécue. Résultat : déclin observé même sur des pages a priori « propres ».
  • Google semble vouloir filtrer les contenus dépourvus de substance, même s’ils sont bien formulés.
  • L’algorithme pourrait désormais mieux détecter les structures génériques ou répétitives.
  • L’absence de signaux humains affaiblirait la confiance accordée à ces contenus.
  • Ajouter systématiquement une valeur humaine : opinion, anecdotes, photos, données internes.
  • Éditer activement les textes générés : structure, angle, ton, enrichissements réels.
  • Utiliser l’IA comme support de base, mais ne jamais publier sans intervention humaine.
  • Privilégier moins de contenus, mais avec plus de profondeur et de substance.

3. Le contenu UGC obtient un meilleur référencement

Récupérations partielles après les Helpful Content Updates

Constats dans l’industrie Hypothèses sur les intentions de Google Mes suggestions SEO
Certains sites pénalisés en 2023 par le Helpful Content Update semblent regagner des positions, sans avoir procédé à des refontes majeures.
  • Assouplissement ou raffinement des critères de détection du « contenu utile ».
  • Réduction potentielle des faux positifs constatés lors des mises à jour précédentes.
  • Google pourrait tester une pondération plus fine des signaux de qualité éditoriale.
  • Identifier les pages ayant récupéré en visibilité pour analyser leurs signaux positifs.
  • Ne pas en déduire que les pratiques dépassées sont à nouveau efficaces.
  • Enrichir les pages remontées avec des preuves concrètes, des retours d’expérience ou une structure améliorée.
  • Profiter de cette reprise pour créer ou consolider des clusters de contenu connexes.

4. Sans grande modification, certains sites retrouvent leur trafic passé

Récupérations partielles après les Helpful Content Updates

Constats dans l’industrie Hypothèses sur les intentions de Google Mes suggestions SEO
Certains sites pénalisés en 2023 par le Helpful Content Update semblent regagner des positions, sans avoir procédé à des refontes majeures.
  • Assouplissement ou raffinement des critères de détection du « contenu utile ».
  • Réduction potentielle des faux positifs constatés lors des mises à jour précédentes.
  • Google pourrait tester une pondération plus fine des signaux de qualité éditoriale.
  • Identifier les pages ayant récupéré en visibilité pour analyser leurs signaux positifs.
  • Ne pas en déduire que les pratiques dépassées sont à nouveau efficaces.
  • Enrichir les pages remontées avec des preuves concrètes, des retours d’expérience ou une structure améliorée.
  • Profiter de cette reprise pour créer ou consolider des clusters de contenu connexes.

5. Un focus sur la cohérence sous toutes ses formes

Incohérences entre contenu, profil de liens et positionnement

Constats dans l’industrie Hypothèses sur les intentions de Google Mes suggestions SEO
Certains sites avec un contenu expert reçoivent des liens douteux, tandis que d’autres, bien backlinkés, publient du contenu sans réelle autorité. Résultat : perte de crédibilité algorithmique perçue.
  • Google semble chercher à identifier une cohérence globale entre les contenus, les backlinks, les auteurs et le positionnement thématique du site.
  • Un manque d’alignement entre ces signaux pourrait fragiliser le positionnement.
  • Analyser si vos backlinks proviennent de sources qui renforcent la même autorité que vos contenus.
  • Aligner la stratégie de contenu, les partenaires externes et les signatures d’auteurs pour plus de cohérence.
  • Nettoyer ou désavouer les liens qui brouillent le positionnement global du site.
  • Travailler un positionnement éditorial clair, cohérent et soutenu dans le temps.

Quels impacts sur la création de contenu?

Une façon simple de comprendre cette mise à jour est d’imaginer Google posant cette question :

« Est-ce que ce contenu m’apprend quelque chose que je ne pourrais pas deviner en lisant les 10 premiers résultats de recherche ? »

Ce n’est pas une exigence d’originalité absolue — mais un appel à aller au-delà du consensus. Pas seulement reformuler, mais exprimer une voix, une expérience, un angle.

Ce qui semble perdre du terrain :

  • Articles générés par IA qui reformulent des définitions ou articles existants.
  • Listicles sans opinion, sans classement explicite, ni comparaison concrète.
  • Contenu impersonnel, sans auteur identifiable ou voix humaine.

Ce qui semble gagner :

  • Tutoriels en première personne : « Voici comment on a procédé », « Ce qu’on a appris en testant ceci ».
  • Études de cas client, erreurs communes, contexte régional ou sectoriel.
  • Contenu structuré, scannable, mais qui va au-delà des évidences.

Test rapide à faire avec vos contenus :

  • Est-ce qu’un lecteur peut deviner qui parle ou écrit cet article ?
  • Y a-t-il des indices que cette personne a vécu ou testé ce dont elle parle ?
  • Le contenu serait-il digne d’intérêt même sans référencement organique ?

Quels impacts sur le backlinking?

Ce que cette mise à jour semble renforcer, c’est que les liens ne valent pas tous la même chose — même s’ils viennent de sites à fort DA et DR.

Backlinks à risque

  • Liens placés sur des blogs multi-thèmes publiant des dizaines de guest posts par semaine.
  • Réseaux de domaines expirés sans trafic réel ni lectorat actif.
  • Insertions sur des pages faibles, sans trafic ni structure éditoriale.

Backlink à privilégier

  • Sites spécialisés dans le même secteur que votre client.
  • Médias locaux ou associatifs avec de vrais lecteurs et un ton éditorial cohérent.
  • Contenu qui reçoit du trafic organique, pas seulement du jus de lien.

À évaluer lors de vos audits de backlinks :

  • Pertinence : le contenu de la page est-il cohérent avec celui du site ciblé ?
  • Trafic : la page (ou le site) est-elle visible dans les SERP ?
  • Justification éditoriale : le lien aurait-il une raison d’être même sans SEO ?

Pourquoi maintenant? Core Update de mars 2025

Cette mise à jour n’est probablement pas punitive. Elle semble plutôt représenter un effort pour restaurer la confiance dans les résultats de recherche.

Ce que Google pourrait chercher à corriger

  1. Une indexation massive de contenus automatisés, impersonnels, peu différenciés.
  2. Une perte de satisfaction des utilisateurs face à des pages trop similaires.
  3. Un déséquilibre croissant entre “effort SEO” et “effort éditorial réel”.

Autrement dit, Google essaierait d’augmenter le coût du contenu médiocre — en valeur, pas juste en effort.

Questions à poser à vos équipes pour s’aligner stratégiquement

Pour les équipes contenu :

  • Le contenu montre-t-il une expérience vécue, ou juste des recherches bien reformulées ?
  • Le ton reflète-t-il une personne réelle, un contexte spécifique ?
  • Ce texte serait-il utile si Google n’existait pas ?

Pour les link builders :

  • Le lien a-t-il une raison d’exister hors SEO ?
  • Ce site serait-il une source crédible aux yeux d’un journaliste, ou d’un lecteur averti ?
  • Notre profil de liens reflète-t-il une logique de notoriété ou une mécanique artificielle ?

Conclusion : Google ne veut pas “punir” — il veut reconnaître l’effort réel

La mise à jour principale de mars 2025 ne redéfinit pas les règles. Elle les applique avec plus de finesse.

Ce qu’elle semble favoriser ?

  1. Du contenu qui ne peut pas être généré automatiquement.
  2. Des liens qui viennent d’un réseau éditorial cohérent.
  3. Des signaux de confiance lisibles pour un humain, pas juste pour un robot.

C’est une bonne nouvelle pour les professionnels sérieux. Parce qu’au fond, cette mise à jour rappelle que le SEO n’est pas un jeu de volume — c’est un jeu de valeur.